DE BEERS 集團大力投資宣揚天然美鑽 經典標語「鑽石恒久遠,一顆永留傳」強勢回歸



額外投資2000萬美元推Seize the Day廣告
2023年度假期旺季蓄勢待發
Lightbox 結束有關實驗室培育鑽石的訂婚戒指測試

香港 - Media OutReach - 2023年9月18日 - De Beers集團隆重宣佈,將會重新推出經典雋永的宣傳標語「鑽石恒久遠,一顆永留傳」的廣告企劃,並會額外投放2000萬美元,積極推動美國和中國消費者於2023年底假期旺季對天然美鑽的需求。

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這項重大投資是De Beers集團目前的品牌推廣活動以外的額外宣傳資源投放,以打造成就顯赫、載譽重現的「Seize the Day」廣告,以更貼近現代市場的方式,詮釋新一代消費者所重視的理念和價值。

合計2000萬美元的投放,將會用於展開在美國和中國不同媒體的宣傳計劃,向目標消費者訴說必須 「把握當下」,在重要節慶時刻向摯愛奉上珍貴禮物。宣傳計劃不但會包括平面、戶外、數碼等傳統媒體,亦會涉及網紅創作的內容,確保天然美鑽的重要價值,能適切有效地吸引消費者的關注。

除了大力宣傳,集團也會將宣傳材料供鑽石業界使用於他們的廣告推廣計劃當中,並會與業內領先的機構攜手合作,聯繫鑽石零售商讓他們有效選用合適的宣傳材料,讓整系列「Seize the Day」廣告百花齊放。

De Beers集團同時確認,旗下公司Lightbox最近有關實驗室培育鑽石(Lab-grown diamond)的訂婚戒指測試,已經順利結束。透過這項測試,Lightbox加深了對培育鑽石的了解,並且評估了市場狀況的變化,以及消費者對培育鑽石的印象。Lightbox會繼續專注於培育鑽石行業內最有潛力的機遇,即發展價格較為平易近人的時尚珠寶和散裝鑽石,而不會銷售鑲嵌了培育鑽石的訂婚鑽戒。

此外,Lightbox的訂婚戒指測試,也鞏固了業內目前對培育鑽石的整體看法,顯示出不少培育鑽石訂婚戒指的銷售方式,在商業上難以持續。零售商往往需要每兩年將銷售的培育鑽石克拉數量提升一倍,才能維持相同的絕對毛利水平。

De Beers集團最近於美國和中國進行了消費者調研,結果指出天然美鑽是女性最渴望擁有的三大奢侈品之一。放眼美國,每五位女性之中,就有四位認為天然美鑽包含深遠意義,可以完美代表一段關係之中的珍貴時刻,而購買實驗室培育鑽石的動機,就只是考慮價格。在購買高級珠寶的消費者之中,選購天然美鑽出席特別場合的人數,是選擇實驗室培育鑽石的四倍之多。此外,佩戴天然美鑽會感覺自豪的消費者,人數也是實驗室培育鑽石的三倍半。

De Beers 集團行政總裁Al Cook表示:「千百年來,天然美鑽始終是情感的終極象徵,而De Beers的廣告數十年來也一直膾炙人口。我們很榮幸能延續經典,重新推出集團歷來其中一項最成功的宣傳計劃。我們搶先在假期旺季之前大力投資,目標是為鑽石業界提供支持,並推動消費者對天然美鑽的需求,同時彰顯我們的信心,鑽石夢定必有璀璨的未來。」

De Beers 集團首席品牌官David Prager表示:「回顧過去75年,『鑽石恒久遠,一顆永留傳』這句標語,一直完美詮釋了天然美鑽所象徵的永恒承諾。我們這次在傳統媒體和網紅創作的內容上投資,重新推出成就非凡的『Seize the Day』廣告,內容更緊貼新一代消費者的需求。在接下來的假期旺季,De Beers集團將會全力支持鑽石零售商,全方位釋放和滿足消費者對天然美鑽的渴求。」



Hashtag: #DeBeers #NaturalDiamonds #seizetheday #adiamondisforever

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關於戴比爾斯集團 DE BEERS GROUP
關於戴比爾斯集團 DE BEERS GROUP
De Beers集團於1888年成立,是全球領導性的鑽石公司,以其鑽石探測和開採專業、以及鑽石行銷而聞名世界。De Beers集團及其合資夥伴在鑽石業的供應鏈雇用超過20,000名員工,以其產值以及其在波札那、加拿大、納米比亞和南非的開礦作業來看,De Beers 集團為全球最大的鑽石生產公司。創新是 De Beers 集團的核心策略,以此發展包括 De Beers Jewellers和Forevermark在內的品牌組合,以及其他開拓性解決方案,例如近期開展的鑽石開採和可追溯性計劃GemFair和Tracr。De Beers 集團員工致力於「」,透過集體的整合性措舉以創造更美好的未來——讓未來更公平、更安全、更乾淨、更健康;安全、人權和道德誠信持續作為至高原則;促使社區繁榮發展,且讓環境得到保護。De Beers集團為Anglo American PLC集團的一員。更多有關De Beers集團的資訊,請見

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Fashion

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發佈於

18 Sep 2023

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