YouTube Works 香港 2023 年度廣告大賞表揚傑出市場營銷



滙豐、CASETiFY、富途證券國際(香港)有限公司、YesStyle.com有限公司以及香港科技探索有限公司憑最創新及最具成效的市場營銷獲獎

香港 - Media OutReach - 2023年11月15日 - YouTube 香港昨日公佈第三屆 YouTube Works 香港年度廣告大賞得獎名單,表揚及支持在過去一年製作出最創新及最具成效的 YouTube 廣告的傑出人才。滙豐、CASETiFY、富途證券國際(香港)有限公司、YesStyle.com有限公司以及香港科技探索有限公司(HKTV)橫掃了七大獎項,包括:最佳全方位營銷廣告活動、 最佳創作者合作獎、最佳社會貢獻獎 、最佳品牌頻道、最佳創意:YouTube Shorts 短片、最佳創意:多段式故事營銷,以及YouTube 年度大賞 。

Google 香港銷售及營運總經理余名德(中)與一眾得獎品牌及創作者代表合照
Google 香港銷售及營運總經理余名德(中)與一眾得獎品牌及創作者代表合照

今年的廣告大賞以全新形象呈現,更精確地展現了YouTube廣告的卓越之處。今年新加入兩大獎項,分別為:「最佳品牌頻道」表彰善於在 YouTube 上持續與觀眾互動的品牌,以及「最佳創意:YouTube Shorts 短片」讚揚將創意與媒體策略巧妙融入於 YouTube Shorts,從而帶動顯著業績的品牌案例。兩大全新的獎項反映出 YouTube 觀眾的喜好趨勢,除了實用及知識兼具的影片內容,也熱衷於觀看節奏輕快的垂直短片,全球 YouTube Shorts 每日平均便有 300 億觀看次數,展示了品牌善用創意營銷緊貼市場發展。

Google 香港銷售及營運總經理余名德表示:「雖然消費者的影片購物模式不斷改變, YouTube 上的多元化內容一直緊貼觀眾日新月異的口味,深受不同年齡層的觀眾歡迎,繼續成為香港人首選的影音平台。借助 Google 的人工智能技術,觀眾能夠享受一個更貼合其興趣和需求的個人化內容推薦,而品牌也可以更精準地接觸其目標觀眾。 根據今年 Kantar 的最新調查顯示,高達 80% 的香港 YouTube 觀眾認為,平台上的影片廣告在他們決定購買產品時有關鍵的影響力。換言之,在 YouTube 上投放廣告就意味著在對的時間遇見對的人,正如今年 YouTube 廣告大賞一眾得獎品牌便是最好的例子,證明 YouTube 的影片內容能夠協助品牌增加曝光率,進一步提升銷售業績。」

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YouTube Works 香港年度廣告大賞 2023 第二年在中環元創方舉行,多達 51 個品牌參與是次活動,亦有多位行內專才和YouTube創作者出席,並邀請到本地歌手張敬軒和李幸倪演出,為業界提供一個表揚卓越成就及知識交流的機會。




2023 YouTube Works 廣告大賞香港獲獎者

得獎品牌
創意團隊
廣告活動
獎項
滙豐
Wunderman Thompson 香港, PHD 香港
滙豐One Rethink投資系列
最佳全方位營銷廣告活動
最佳創意:多段式故事營銷
YouTube 年度大賞
CASETiFY
-
Re/CASETiFY
最佳社會貢獻獎
富途證券國際(香港)有限公司
-
以社群為本的投資平台
最佳品牌頻道
YesStyle.com 有限公司
-
YesStyle x YouTube Shorts
最佳創意:YoTube Shorts短片
香港科技探索有限公司
Mill MILK
試一次:實試 HKTVmall「街市即日餸」
最佳創作者合作獎

滙豐

滙豐One Rethink投資系列

為迎合香港千禧一代的口味,滙豐特別採取嶄新的敘事手法,結合長短形式影片呈現多元化的創意內容,有效地將品牌故事、產品獨特的賣點與日常生活環環緊扣,留下深刻印象。「滙豐One Reth!nk投資營銷企劃」成功奪得三大獎項,包括:「最佳全方位營銷漏斗活動」、「最佳創意:多段式故事營銷」,以及特別表揚最有效及創新,並善用數據分析帶來商業成果的「年度大獎」。

為打入年輕一代的市場成為他們的首選投資夥伴,滙豐特別邀請了偶像組合ERROR的阿 Dee(何啟華)及《全民造星V》的「Dee 2.0」Aaron梁浩朗一同為品牌注入新活力,聯手逐個擊破年輕人對投資及保險的六大迷思。滙豐善用影片觸及率廣告的特色功能,包括:可略過式插播廣告、串流內廣告及 YouTube Shorts,結合多段式順序敘事手法,確保主打視頻能達到最佳傳播效果,同時確保企劃的主題能夠貫徹始終。整輯廣告影片在 YouTube 上取得卓越成績,共錄得高達 290 萬觸及率(佔整體營銷企劃觸及率 61%),YouTube Shorts 亦較在轉化成果中表現出色,影片行動協助帶動了超過 111,000 點擊至網站。此外,是次廣告系列在77%的香港千禧一代中成功建立了認知度,相比廣告系列推出前,該營銷企劃推出後,獲客速度實現32%的增長。

作為連續三年年度大獎得主,滙豐香港財富管理與個人銀行市場部主管兼董事總經理岑卓耀表示:「非常榮幸我們的滙豐 One Reth!nk 投資營銷企劃獲頒今年的YouTube 年度大獎 Grand Prix、最佳行銷漏斗(Best Full Funnel)和最佳創意多影片敘事 (Best Creative Multi-video Storytelling) 獎項。滙豐致力幫助千禧世代展開其財富之旅,而透過該項目,我們希望打破他們的投資迷思,並提供專為他們而設的理財及投資方案。我們很高興與 YouTube 合作,「Rethink」(重新思考)與年輕一代建立聯繫的方式。透過YouTube 對用戶的理解和多元化的廣告方案,我們得以為觀眾帶來充滿互動性和新鮮感的廣告體驗,藉此提高品牌的感染力及認知度,從而為實質的業務成效和滙豐的品牌作出貢獻。」

CASETiFY

Re/CASETiFY

為展示品牌對可持續性的承諾,CASETiFY 特別委托三位才華橫溢的混合媒體藝術家,使用 Re/CASETiFY 的專屬材料創作出獨一無二的藝術裝置。CASETiFY 亦特別製作 12 段影片和 13 段YouTube Shorts,完整記錄三位藝術家的創作過程及背後的故事,並借助 YouTube 的廣泛網絡及互動功能於全球多個市場發佈該系列的影片,成功接觸到密切關注可持續發展的Z世代目標觀眾。

CASETiFY 亦善用 VRC 2.0 與 Shorts 的庫存影片,以長短影片同時雙管齊下,成功獲得 5700 萬的觸及率和 280 萬次互動次數,而自然流量及付費品牌搜尋量亦同時錄得顯著上升,搜索曝光率亦按年增長76%。連串成果亦令 CASETiFY 贏得今年度的「最佳社會貢獻獎」,展示出多元而共融的營銷內容,同時推動大眾對社會及環保議題的關注。

作為 CASETiFY 的 Senior Growth Marketing Manager,Heidi Chan 表示:「Re/CASETiFY 充分展現出我們對可持續發展的承諾,致力在日常生活中加入可持續發展的元素,並在產品設計中融入在保持產品質素的同時亦在設計中兼顧時尚風格和永續性。作為創意業界領袖,我們希望能夠借助藝術的力量向社會傳達信息,激發大眾不斷革新的靈感,並為循環經濟帶來有價值的貢獻。我們期待繼續透過與 YouTube 的合作,進一步加強與全球觀眾互動,協助他們發揮充分潛力。」

富途證券國際(香港)有限公司

以社群為本的投資平台

今年首次增設的最佳品牌頻道獎旨在表揚品牌在YouTube上以多元化方式與觀眾互動,鼓勵他們在 YouTube 的影片中吸收新知識。富途證券國際(香港)有限公司巧妙地將其 YouTube 頻道打造成一個內容學習平台,與目標客群互動,並因此脫穎而出成為今屆得獎品牌。該頻道的內容旨在提高品牌知名度,帶動客戶考慮,從而增加應用程式的下載量和帳戶申請。富途證券將其 YouTube 頻道的目標觀眾定為 35 至 55 歲的香港投資者,逢周五晚上為觀眾帶來新影片,並邀請行內專家和意見領袖分享他們對金融及投資市場見解,並在長短影片中巧妙地加入產品資訊進行推廣。

除了創作超過 300 款獨一無二的創意廣告以不斷豐富其 YouTube 頻道的影片,富途證券亦善用其他 YouTube 功能進一步與目標觀眾互動,當中包括:刊頭廣告、影片觸及率廣告及串場廣告,成功帶來高達 6720 萬次的曝光率及超過10萬次點擊。此外,富途證券亦透過影片行動、串流內廣告及不可略過式插播廣告等不同方式,再次吸引觀眾眼球並透過不同產品和優惠廣告進行互動。富途證券的影片廣告總共獲得了 7 億次曝光次數,並帶來接近 210 萬點擊次數,成功引導觀眾至其網站和應用程式下載頁面。

富途證券國際(香港)有限公司市場營銷總監盧偉傑分享:「作為一站式投資交易平台,富途牛牛一直致力於讓投資更簡單、不孤單。而今次獲得『最佳品牌頻道』獎項,也是證明了無論任何年紀的香港人都喜歡以簡單、有趣的方式所分享的理財知識、投資見解。感謝YouTube為品牌創造了一個分享的平台,令我們更精準接觸到不同年齡層的觀眾,將每一集不同主題的影片送到喜歡它的觀眾眼前。」

YesStyle.com Ltd

YesStyle x YouTube Shorts

YouTube Shorts 正蓬勃發展,尤特別深受年輕一代歡迎,成為有效接觸客戶及傳遞間接訊息的新興方法。電商平台 YesStyle.com Ltd 洞悉了這一契機,緊貼美妝和時尚趨勢轉變成功吸引Z世代消費者。YesStyle.com 採取一個全面的短片內容營銷策略,影片設計一致且連貫的,配合多元化的創意內容,於短時間內有效地提高了品牌知名度。YesStyle.com 亦積極與 YouTube 合作,辨識出市場上的熱門趨勢和種類洞察,並依據關鍵指標營造一個貫徹始終而獨特的品牌形象。YesStyle.com 的 YouTube Shorts 企劃成果顯著,獲得超過 125,000 次觀看次數。YesStyle.com 的數據亦顯示,大部分影片的完整播放量超過 100%,代表著用家觀看該頻道的短片多過一次,令整體的影片平均播放量高達92.5% ,而訂閱人數亦成功增加了 1000 多位,成功奪得「最佳創意:YouTube Shorts 短片」獎項。

YesStyle.com Ltd 市場營銷副總裁 Erik Hohmann 表示:「我們所創作的 YouTube Shorts 影片旨在能夠透過捕捉客戶的日常需要,並以輕鬆有趣的方式呈現於大家眼前。與 YouTube Shorts 的合作成功讓我們以引人入勝的內容接觸全球高達數百萬的美妝達人,並印證了我們有效地將 YesStyle 打造成成為韓國美妝界的企業 KOL,有效提升品牌知名度和識別度。」

香港科技探索有限公司(HKTV

試一次:實試 HKTVmall「街市即日餸」

為提高大眾對HKTVmall濕貨街市快速送遞服務「街市即日餸」的認識,HKTV Mall 與知名 YouTube 頻道 Mill MILK 攜手合作,邀請Mill MILK成員Natalie「試一次」成為「街市即日餸」的「買餸專員」,借此向大眾推廣這個全新的服務,同時展示「買餸專員」處理新鮮食品的過程,為「街市即日餸」的服務過程增加透明度,從而建立注重食物安全的形象及增加大眾對服務的信心。該影片成功獲得了超過500,000次觀看、6.2百萬次影片縮圖曝光和超過7,000次的用戶互動,較該頻道的平均水平相比增加了170%。相關 Google 搜尋量亦成功達到年度最高水平,更為「街市即日餸」的總商品交易額帶來近20%增幅,以及44%的新客戶數量增長,令該影片今次榮獲「最佳創作者合作獎」。HKTVmall 預計,隨著 YouTube 提供的長期曝光,配合 YouTube 的廣告定位方案,該數字將會繼續提升。

HKTVmall業務發展及市場總監Ken Chan表示︰「我們很榮幸是次廣告合作獲得 YouTube 廣告大賞的肯定。『街市即日餸』是HKTVmall擴展業務範圍至快速商務的重要項目,而『買餸專員』亦是全新的工作崗位,曾於網上引起討論,所以我們決定與Mill MILK合作,並以『買餸專員』作為切入點,希望透過YouTube的影響力來推廣此項新服務。我們很高興能夠成功透過YouTube提升大眾對『街市即日餸』的關注度及信任,同時吸引更多潛在客戶。」

Mill MILK業務發展總監Jason Wong表示:「今次為『街市即日餸』設計到成功內容的關鍵,是在該主題與creator Natalie的個性中取得很好的配合,從而增強觀眾的共鳴感,對街市及「買餸專員』文化產生興趣。」



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發佈於

15 Nov 2023

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