將流動和社交商務的力量用於中國變革中的媒體格局

Media OutReach - 13 Jul 2023
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中國的媒體環境在全球無與倫比,擁有龐大的網絡人口和高參與度的數碼消費者群,應用程式如微信、新浪和小紅書是他們日常生活的核心。

傳統媒體、金融平台、新聞應用程式和社交媒體平台連接起來流動性高,而且非常便利,為公關專業人士提供獨特的機會。

但是,要在中國市場上站穩陣腳,就需要對當地習俗和消費者喜好有深入了解。適應,並積極擁抱新趨勢和技術將對在中國不斷變化的媒體環境取得成功至關重要。

那麼,誰在引領中國龐大的數碼和傳統媒體環境呢?我們來看看在各自行業領先的媒體品牌吧,由網易到搜狐、新浪、騰訊、今日頭條、鳳凰網、中國網,以及頂尖金融平台富途牛牛卷、東方財富和雪球。

網易、搜狐、新浪、騰訊、今日頭條、鳳凰網和中國網等領先的全國性新聞網站在中國的媒體環境中佔著重要地位。

這些平台吸引了廣泛的受眾,提供多元化內容,包括新聞、娛樂和生活方式。他們對市場的影響力絕對不容小覷。

對於公關專業人士,與這些平台合作可提高品牌曝光度和聲譽,並吸引數千萬名用戶,鞏固和建立信譽。

富途牛牛卷、東方財富和雪球是中國著名的金融平台。他們為投資者提供實時的金融新聞、分析和投資工具。金融行業的公關專業人士應積極與這些平台互動,以展示專業知識並提高品牌知名度。

品牌可以利用他們的覆蓋範圍和信譽,跟潛在投資者和金融愛好者中建立信任。

新聞應用程式和微信

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基於其便利性和個性化內容傳遞,新聞應用程式在中國非常受歡迎。

今日頭條和騰訊新聞等平台會整合新聞文章和視頻,並根據用戶喜好提供量身定制的內容。

然而,無可否認,中國應用程式市場的霸主是微信,一個多功能的即時通訊和社交媒體應用程式,它已經成為許多中國用戶日常生活的必需品。微信由騰訊開發,是中國最主要的社交媒體平台,共有超過10億名活躍用戶。

微信提供即時通訊服務、支付整合和遊戲等功能,為用戶提供全面的數碼體驗。

憑著廣泛的用戶群和多樣化的功能,包括朋友圈和官方賬號,微信是與每日數億名活躍用戶互動和接觸的強大工具。

但微信絕非市場上唯一的平台。微博是另一個重要的平台,擁有每月大約5.16億名活躍用戶,並允許透過短消息和即時新聞更新與粉絲深入互動,故非常受品牌歡迎。

抖音,另一個擁有每日6億活躍用戶的重要平台,很受視頻分享愛好者的歡迎,尤其是它節奏明快和視覺效果強烈的內容十分吸引年輕人。

流動商務為王

現時在全國共有超過7.5億直播用戶,預計到2023年,中國直播市場的規模將達到約7,000億元。

電子商務、遊戲、音樂會、真人實境和體育等都是最受歡迎的直播內容類別。

在直播市場的新興勢力當中,結合內容創作、社交網絡和電子商務的小紅書(Xiaohongshu)已成為中國受歡迎的社交商務平台。

小紅書的優勢在於與網紅合作、產品評論和用戶生成內容的潛力,為品牌吸納支持者和推動銷售。

這個電子商務平台的主要受眾為18至35歲的女性,對不同產品的用戶評論都很受歡迎。

中國最大的社交媒體平台:微信、微博、抖音和小紅書徹底改變了國內的數碼市場,並超越了西方同類型的創新平台。

這些社交媒體平台為了針對性的溝通和內容營銷提供了獨特機會。他們的電子商務整合功能實現了無縫兌換,將社交媒體互動轉化為實際銷售。

只要了解這些平台的獨特動態,並相應地調整公關策略,便可以在充滿活力的中國市場打開新的成功之路。

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